Благодаря повсеместному распространению интернета, многие букмекерские компании создали онлайн-версии своих компаний, хотя некоторые букмекеры все еще продолжают традиционным образом обслуживать клиентов, принимая их исключительно в кирпичных стенах своих офисных контор. Другие, следуя примеру BetDirect и Betterbet, продают сторонним компаниям лицензию на предоставление услуг своим клиентам под брендом уже известной компании. Веб-сайты наиболее популярных букмекерских контор, работающих в игровой индустрии, принимают ставки от клиентов, которым уже исполнилось 18 лет и которые территориально находятся в странах, где на игровой бизнес не введен официальный запрет. Очень часто такие веб-сайты совмещены с сайтами онлайн-казино.
Среди людей, делающих ставки в онлайн-режиме, в последнее время получили широкое распространение биржи ставок, такие как Betfair и BETDAQ. Они позволяют автоматически заключать пари между различными игроками по типу «за» и «против». Таким образом, онлайн-биржам удается отнять у букмекерских контор значительную часть их прибыли.
Такие биржевые онлайн-рынки оперируют котировками на ставки. В случае успеха сумма выигрыша будет перечислена игроку в размере немного ниже 100%, так как биржа устанавливает комиссию на выигрыш.
Биржи ставок являются прямыми конкурентами традиционных букмекерских контор: и не только потому, что предлагают лучшие котировки, или коэффициенты, на исходы событий из-за меньших накладных расходов, но также по той причине, что дают своим игрокам возможность поиска арбитражных ситуаций, или вилок. Хотя в традиционных букмекерских конторах также возможно найти арбитражные ситуации для «страховки ставки», но в отличие от букмекерской конторы, на бирже ставок можно предложить общественности сделать ставки по своим коэффициентам, иными словами – выступить в роли букмекера. Однако букмекеры имеют возможность просматривать ситуацию на бирже и изменять свои котировки соответственно.
Некоторые букмекеры используют биржи ставок в качестве средства, чтобы отследить и убрать нежелательные коэффициенты, и таким образом подвергнуть себя меньшему риску. Это привело к тому, что некоторые государственные агентства в Австралии, являющиеся монополистами в предоставлении услуг спортивного тотализатора, пытались не допустить выдачу лицензии компании Betfair при помощи запуска рекламных роликов отрицательного содержания о Betfair. Несмотря на такие попытки, штат Тасмания все-таки выдал лицензию Betfair на ведение коммерческой деятельности. Впоследствии законодательными властями штата Западная Австралия был принят закон, который специфическим образом ставил вне закона использование бирж ставок внутри штата. В дальнейшем такой закон был признан неконституционным.
Наиболее телевизированые виды спорта в Великобритании и Европе сейчас частично, а то и полностью спонсируются букмекерскими интернет-конторами и наиболее популярными букмекерскими организациями. Иногда названия некоторых букмекерских контор и онлайн-казино значатся на футболках игроков, на рекламных щитах, стадионных вывесках. В названиях соревнований также иногда присутствуют имена известных букмекерских брендов. Так, бременский Вердер судился с правительством своей страны за право разместить название букмекерской конторы Bwin на футболках своих игроков, поскольку в Германии и Франции были приняты серьезные меры, направленные против азартных игр через интернет. После того, как вступил в силу запрет на спонсирование спортивных состязаний производителями табачных изделий, и благодаря значительным коммерческим бюджетам, которые имеются у компаний из игровой индустрии, спонсоры, производящие автомобили, алкогольные напитки и безалкогольные напитки, а также фастфуд, постепенно вытесняются компаниями-представителями электронного азартного бизнеса на Дальнем Востоке и в Европе.
